O vídeo publicitário é o filme feito para vender: comerciais de TV, anúncios para YouTube, Meta e TikTok, e filmes de campanha e lançamento. Diferente do institucional, ele parte de um conceito criativo, foca em um produto ou oferta e é pensado para veiculação em mídia paga. Serve a marcas que querem lançar produto, sustentar uma campanha de vendas ou construir marca em escala, e rende mais quando existe verba de mídia para colocar o filme na frente do público certo.
Uma produção publicitária regional simples, conceito enxuto, uma diária, elenco reduzido, costuma ficar entre R$ 10.000 e R$ 30.000. Filmes com elenco profissional, várias locações, direção de arte e finalização de alto nível vão de R$ 50.000 a R$ 150.000, e campanhas nacionais para TV aberta passam disso. Os valores variam conforme o escopo, e itens como direitos de imagem do elenco, trilha e período de veiculação costumam ser cobrados à parte.
Avalie o reel da produtora com atenção a filmes que realmente foram ao ar, não só projetos autorais. Pergunte quem assina a criação, algumas produtoras criam o conceito, outras executam o roteiro de uma agência, e exija orçamento discriminado, separando produção, elenco, trilha e finalização. Confirme por quanto tempo e em quais mídias você poderá veicular o filme sem custo adicional.
