Quanto custa um comercial para TV e internet? Guia de preços 2026
Quanto custa produzir um comercial para TV e internet no Brasil, o que pesa no orçamento e por que a veiculação é uma conta separada da produção.
Um comercial para TV ou internet custa, na produção, de R$ 8.000 a R$ 300.000, e a maioria dos projetos fica entre R$ 20.000 e R$ 80.000. Esse valor cobre só a criação e a gravação do filme. A veiculação, ou seja, o dinheiro pago à emissora ou à plataforma para exibir o comercial, é uma conta separada, e costuma pesar mais que a própria produção.
Antes de pedir orçamento, entenda o que faz o preço subir ou descer. É esse conjunto de escolhas que separa um filme de R$ 10.000 de um de R$ 150.000, mesmo que os dois durem 30 segundos.
O que está incluído no preço de um comercial?
O orçamento de produção reúne três blocos de custo.
- Pré-produção: roteiro, storyboard, definição de elenco, locação, cronograma e direção. Aqui entram as reuniões, o planejamento e a burocracia de autorizações.
- Produção (diária de gravação): equipe técnica, câmera, iluminação, som, direção, cenografia, elenco e alimentação. É o dia mais caro do processo.
- Pós-produção: edição, correção de cor, trilha sonora, locução, motion graphics e finalização nos formatos que a TV e a internet exigem.
Um comercial curto para redes sociais nasce com uma diária de gravação e dois dias de edição. Um filme para TV aberta, com atores conhecidos e locação externa, envolve semanas de trabalho e uma equipe de dez a trinta pessoas.
Quanto custa um comercial para TV e internet por faixa?
A tabela abaixo mostra faixas praticadas no mercado brasileiro para a produção do filme, sem contar a veiculação.
| Tipo de comercial | Duração típica | Faixa de produção |
|---|---|---|
| Vídeo publicitário simples para redes sociais | 15 a 30 s | R$ 8.000 a R$ 25.000 |
| Comercial de médio porte (locação, pequena equipe) | 30 s | R$ 25.000 a R$ 80.000 |
| Comercial para TV com elenco e direção de arte | 30 a 60 s | R$ 80.000 a R$ 200.000 |
| Campanha nacional com celebridades e várias diárias | 30 a 60 s | R$ 200.000 a R$ 500.000+ |
Esses números variam por cidade, por porte da produtora e pela complexidade do roteiro. No nosso diretório de produtoras de vídeo, que reúne 1.126 empresas em 178 cidades do Paraná e Santa Catarina, você compara quem atende cada faixa antes de fechar.
Por que a veiculação custa mais que o filme?
Porque exibir o comercial é o que faz ele ser visto. Um filme de R$ 40.000 pode consumir R$ 200.000 ou muito mais em veiculação, dependendo de onde e quanto ele roda.
As lógicas de custo mudam conforme o canal.
- TV aberta: o preço vem por inserção, ligado à audiência do horário e à praça (região). Uma inserção em horário nobre de emissora nacional custa uma fortuna. Na TV regional, o valor cai bastante.
- Internet (YouTube, Meta, TikTok): você paga por impressões, visualizações ou cliques, com verba flexível. Dá para começar com R$ 3.000 e escalar conforme o resultado.
Por isso muita empresa produz um comercial pensado primeiro para a internet. O custo de entrada é menor, o público é segmentável e o retorno se mede com clareza. Para conhecer os formatos e as durações que cada plataforma pede, veja vídeo para redes sociais: formatos e durações.
O que faz o preço da produção subir?
Alguns itens têm peso grande no orçamento final.
- Elenco: atores com contrato de imagem e cachê por período de uso encarecem muito. Uma celebridade pode custar mais que toda a equipe técnica junta.
- Número de diárias: cada dia extra de gravação multiplica equipe, equipamento e locação.
- Locação: gravar em estúdio controlado é uma coisa. Fechar uma rua, um restaurante ou um cenário natural distante é outra bem mais cara.
- Direção de arte e cenografia: figurino, objetos de cena e ambientação sob medida.
- Pós-produção pesada: animação 3D, efeitos visuais e motion graphics elaborados somam horas de trabalho especializado.
- Direitos de trilha: música licenciada de artista conhecido cobra à parte, muitas vezes por período e por território.
Comercial ou vídeo institucional: qual escolher?
Depende do objetivo. O comercial vende um produto ou uma oferta, com linguagem persuasiva e chamada direta à ação. O institucional explica quem é a empresa e constrói reputação ao longo do tempo. Entre os 230 pedidos de orçamento reais que registramos de 2022 a 2026, o vídeo institucional responde por 48% da demanda, bem à frente do publicitário puro.
Muita empresa acerta ao combinar os dois: um institucional para o site e apresentações, mais cortes publicitários curtos para anúncios. Se essa é a sua dúvida, leia vídeo publicitário x institucional. Para comparar valores, veja quanto custa um vídeo institucional em 2026.
Como pedir orçamento sem pagar caro à toa?
Três atitudes reduzem surpresa no preço.
- Chegue com o objetivo definido. Diga onde o comercial vai rodar (TV, YouTube, Instagram), quanto tempo terá e qual a mensagem central. Isso evita retrabalho de roteiro.
- Peça orçamento fechado por escopo, não por hora. Escopo claro protege os dois lados e facilita comparar propostas.
- Compare pelo menos três produtoras. Preço muito baixo costuma esconder equipe reduzida ou pós-produção fraca. Preço muito alto nem sempre significa qualidade proporcional.
Na hora de escolher o parceiro, o passo a passo de como contratar uma produtora de vídeo ajuda a avaliar portfólio, prazo e contrato. Repare num detalhe do mercado regional: a presença digital mediana das produtoras é baixa, e só 15% divulgam WhatsApp direto. Boa parte das empresas que você quer não aparece fácil no Google. Um diretório organizado encurta essa busca.
Perguntas frequentes
Quanto custa um comercial de 30 segundos para TV? Só a produção fica, em média, entre R$ 25.000 e R$ 200.000, conforme elenco, locação e direção de arte. A veiculação na emissora é cobrada à parte e costuma superar o custo do filme.
Dá para fazer um comercial barato para internet? Sim. Um filme curto para redes sociais parte de cerca de R$ 8.000 na produção, e a mídia na internet começa com poucos milhares de reais, com verba ajustável. É o caminho mais acessível para quem está testando.
A veiculação está inclusa no orçamento da produtora? Quase nunca. A produtora entrega o filme finalizado. A compra de espaço na TV ou nas plataformas é negociada com a emissora, com a plataforma ou por uma agência de mídia. Confirme isso na proposta para não ser pego de surpresa.
